Aujourd’hui, face à un univers de marques pléthorique, il devient difficile de faire émerger la valeur de celles-ci par des outils classiques. On a besoin de rechercher des valeurs plus fondamentales, plus porteuses de sens et qui ont une véritable légitimité pour exprimer certains traits.

L’art est un excellent média et médium : il est porteur de valeur et de sens pour des marques diluées dans un univers de consommation conteste. L’art est l’expression la plus avant-gardiste, la plus fondamentale des tendances sous jacentes d’une société en mouvement.

Par essence, l’art casse les structures établies, morales ou culturelles : s’inscrire dans cette démarche artistique, c’est se projeter dans une vision moderne de la marque et s’attribuer des valeurs qui révéleront les grandes tendances du moment.