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Aujourd’hui, face à un univers
de marques pléthorique, il devient difficile
de faire émerger la valeur de celles-ci par des
outils classiques. On a besoin de rechercher des valeurs
plus fondamentales, plus porteuses de sens et qui ont
une véritable légitimité pour exprimer
certains traits.
L’art est un excellent média et médium
: il est porteur de valeur et de sens pour des marques
diluées dans un univers de consommation conteste.
L’art est l’expression la plus avant-gardiste,
la plus fondamentale des tendances sous jacentes d’une
société en mouvement.
Par essence, l’art casse les structures établies,
morales ou culturelles : s’inscrire dans cette
démarche artistique, c’est se projeter
dans une vision moderne de la marque et s’attribuer
des valeurs qui révéleront les grandes
tendances du moment.
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